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企业形象设计和形象载体
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→ 企业形象设计(也称CI设计)的争论是太多了,我们没必要跟那些理论家或是作家出身的所谓专家讨论VI、MI、BI哪个最重要。我们在实践中认识到,企业管理和经营策略这些事情本该是企业家自己和他聘请的各种管理和技术专家去完成,外人是不可替代的,除非这个企业家不具备企业管理和统筹的能力。每个专家都有他的专长和局限,那些号称无所不能,VI、MI、BI都能胜任的“策划家”和广告公司要么是转包商,要么就是蔑视企业家的管理、统筹能力的骗子。作为广告设计的专家,广告公司和设计师们只要把VI设计好,就能真正帮到企业家的忙了,至于其他的事情,企业自有他的安排,设计师最多只能依据自己的认识和敏感直觉提提参考意见。→企业形象的设计和制定不应是为了讨好和迎合某些人,更不是某一个人,比如董事长;而是应该客观地,适当地提升企业的层次,而每一个企业形象的载体都要有不同程度的偏重。比如让我设计产品的包装,在确定销售对象的层次后,会更多地考虑他们的需求和心态甚至爱好,而不是我胡杰风或是企业老总、广告部经理的需要和爱好;设计企业宣传册时,除了考虑派送对象的层次外还要适当提升公司层次,;设计贺卡和台历这种更为软性更高层次的企业形象载体时,我觉得更要提升企业文化、艺术等超前意识,是企业未来发展层次的一种暗示,这种思想必然与其他人拉开了距离,也肯定企业内部员工会有一部分人不理解甚至抵触,这一点我们必须要有心理准备,要一呼百应是不可能的;企业赠礼这一种方式应该是最高层次的企业形象传达了,毫无疑问,艺术品是最恰当的,因为赠送对象几乎都是衣食无忧,物质方面可以说是应有尽有,在一定价钱下难以把握送什么才合他的需要和心意,这时候,送艺术品这种不实际的东西反而更加恰当了。比如我们为一家跨国机构选择1998 年贺岁礼品时,就选用了广州雕塑院的雕塑家许鸿飞先生的作品《虎》(铸铜)。铜虎放在大班台上是最好的,既是虎年又符合身份,又是当代的雕塑家同类题材作品中一流的,极具收藏价值,自然也就成了这家跨国机构的一个长期形象提示和传达。
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