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广告设计界的怪圈
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1997年,最让我吃惊的是听到一个广告设计公司的经理向他的客户炫耀说,他们公司由于采用了先进的一系列电脑设备来“设计”,所以降低了成本,设计费可以大幅度降低了!在这位经理的心目中,设计就是操作电脑排排版,毫无目的地拼接、移花接木地搞出一些怪诞神秘、变幻无穷的效果,这些当然由工人式的操作人员就可以完成了,电脑和工人的结合使设计成了流水作业,当然可以降低设计费的支出了。不过,他忘了,也有可能根本不懂得设计最重要的和最基本的是思考。电脑技术专才们不晓得设计的目的不是玩杂耍和搞出些有趣的新潮图案,而是要解决问题。设计是一种以思考为中心的复杂的行动,是一种智慧,不是技术。→设计师们在与客户打交道的过程中,常常遇到客户不愿预付订金,而要设计师先出设计方案,也就是投标。我把这种行为比喻为耍猴,这类“设计师”也就是跑江湖的耍猴人,耍得合看客的意了,对方或许就会扔几个钱打赏;如果不合意呢,不要紧,大街上这种耍猴人多着呢,再看看他们耍的咋样。设计本是一种软性劳动,没有准确的评定标准,更何况设计的确定必须以市场的需要和尊重设计师对市场、视觉效果的把握为基础,而不能以广告主的个人喜好来选定。当然,客户也有他的理由:广告公司这么多,水平高低不一,不投标我怎么知道哪个是优秀的设计师呢?→不过我忠告这类客户:现在是信息社会,能否在信息海洋里分析判断出哪个是你所需要的是商战胜利的关键,也是你的素质能力的体现。否则,待你把所有的广告公司(更何况优秀的设计师没有时间也不愿去参加投标,所以低素质的投标者在仓促、忙于应付的情况下所出的方案水平可想而知)都试遍时,竞争对手们早已占领了市场,而你的广告设计还在难产中。→有一点最讽刺的是,我们去干洗衣服或是预定酒席都得交订金或全款,而委托设计要交订金却成为有争议的事情!→同样,设计费的高低也困惑着我们的客户,他们常常向我抱怨说某某广告公司做这样设计只要多少钱,而你却要比他们高?我只能告诉他们,同样一个插座,杂牌的可能只要几元,松本牌的要二十元,奇胜牌的要二十几元,松下牌的要四十几元,你可以随意选择。当然,他们的质量、用料、做工、光泽、结构、售后服务甚至安全性都有所不同。最简单的区别尚且如此,设计这种智力服务的区别更大,也更微妙,有的设计师可能会帮助你成功,一些广告设计公司可能会使你白白浪费广告费甚至毁了你的事业。
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