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→在改革开放初期的中国,设计是一个新的行业(甚至是一个新的专业),真正的设计人才是极少和奇缺的,于是许多精明的商人和投机分子纷纷加入,摇身一变,一夜之间成了设计师、广告人,凭借各种关系和能吹会道的能力“拉”广告,给经济社会和设计界制造了不少混乱,企业则因为受骗于这些冒牌的设计师(或叫广告人),得到的是一些支离破碎的广告服务或是一份精美而不实际的美术作品。结果是企业敌视一切设计公司的恶性循环的开始——企业得不到好的设计服务,真正优秀的设计师也难以得到企业的信任和合作;设计、广告人的地位一落千丈。→在这种情况下,真正的设计师们和想成为真正设计师的人们反省、完善、提高自己和行业准则,继续着自己的设计实践,努力调整被蹂蹋的行业形象;而那些投机分子看到设计师和广告人的名称已经被自己侮辱和损坏得差不多了,于是一部分改行另行投机,一部分继续以设计师或广告人的名衔混日子,还有一部分则摇身再变,打出了“策划”的大旗,宣称单靠广告设计(当然,他们指的是他们所能提供的“设计”)是不行的,只有策划才可以挽救他们所造成的局面和企业,而他们就是平地冒出的策划家、新生的策划大师,宣告中国进入了策划时代。于是,这些会讲大道理,会说些“幽默”的笑话的侃爷们通过各种关系,象交际花似地征服了某些企业家,又拉到了实为广告设计的“策划实例”,然后,只有少数“策划家”把最重要的设计交给真正的设计师做出有效的广告设计并实施(当然,对客户得说这叫策划,不是广告设计了);其他大部分的“策划家”们则因为价格等原因没舍得多花钱请一流的设计师来设计并实施,他们还是象以前一样炮制出名为策划的广告垃圾,不顾企业实态、产品实际情况和消费者的利益,任意的鼓吹和不严谨的广告设计宣传,就算产生了“新闻效应”和“轰动效应”,也不等于市场效应和企业在社会上赖以生存的长远效应,昙花一现的“策划”效果只能是既害了社会又害了企业。只有在对市场和消费心理、产品有认识的前提下有针对性的真正的设计才是企业所需要的;至于能雇用他人做出来好广告设计的“策划大师”们,就拜托你们不要再自欺欺人了,脱下你们玄之又玄的策划外套和点金手套,设计师们还是承认你们的公关学者或是广告经营专家的社会地位的,只是别再糊弄企业界和扰乱设计界了。( 胡杰风设计实践谈)
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