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人们浏览网站的视觉习惯
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人们浏览网站的视觉习惯

要创造正确的视觉层次,你就要理解我们的眼睛如何处理信息。
网页UI设计中创造视觉层次的原理和惯例。一个艺术大师除了要具备创造力,还要考虑一些细节问题,比如写作、用色、尺寸、包含哪些内容,可能更重要的是舍弃哪些。这可不是容易的事,所以我们才会对达芬奇和梵高这样的大师推崇备至。网页UI设计师也应该如此。网站也是视觉艺术的一种形式,以它独有的方式,它要遵循很多传统艺术形式的规则。这是审美的科学,掺杂了一些商业准则,非比寻常的网站界面,必须让人感觉毫无压力、引人入胜。
我们首先看看视觉层次是什么,如何创造,然后我们再了解它如何在视线的自然运动中发挥作用。
组织视觉
通知用户——像一只无形的手,界面应该引导用户一步步采取行动,却不会让用户感到压迫。比如当你向下滚动,搜索引擎引导你了解它的价值所在,每一步都有相关的引导号召你采取行动。
传达内容之间的关联——界面展现内容的方式,应该符合用户对信息的优先级理解。例如,人气设计网站Abduzeedo在顶部包含了清晰的分类,推荐内容在中间,底部则是详细的分类。
影响情绪——人们去餐馆可不只是为了食物果腹。他们要的是口味、质感、外观,还有令人难忘的环境。张家港网站设计也一样,而且假如你建立了积极的情绪响应,人们可能更容易谅解网站的缺点。比如Wufoo就是个完美案例,界面非常实用且令人愉悦。
你的UI设计,最终目标是要解答以下三个问题:
这是什么?(有用)
如何使用?(易用)
关我什么事?(渴望)
人眼的可预见性

不论是角落的匆匆一瞥,还是对某个路人的仔细打量,人的视线总是自动聚集在某些特定的兴趣点上。虽然这点因人而异,多数人还是容易遵循某种明确的走向——也包括如何浏览网站。

01. F模式
通常体现在文字密集的网站中,比如博客,读者首先沿着左侧的文字垂直向下浏览,从每段的前几句寻找他感兴趣的关键词或要点,F模式由此得来。


当读者找到了喜欢的东西,他们就开始正常阅读,构成了水平线。结果就导致了看似字母F或E的路径。CNN和NYTtimes两者都使用了F模式。
Nielson Norman Group的Jakob Nielson进行了一次易读性研究,基于232名用户浏览上千个网站,还有F模式涉及实践的详尽说明
用户很少逐字逐句阅读。
前两段最重要,应该包含你的营销妙语。
起始段、副标题、重点列表中要带有诱人的关键词。
它会如何影响网站设计?请看下图。

图中可以看到,数秒钟内就能看到最重要的内容,下方立马接上更详细的内容(还有行动号召),方便快速浏览。
对于想要嵌入广告和行动号召,又不希望内容被淹没的网站,F模式非常有帮助。切记,永远是内容为王,侧边栏的存在是加深用户的参与。和其他所有模式一样,F模式是一套指导方针——而非模版——因为读过F中的头几行之后,F模式可能会让人感觉枯燥。

02. Z模式
Z模式浏览发生在不以文字为核心的网站中。读者首先浏览页面顶部的一条横线,不论是因为菜单栏,还是出于在顶部从左至右浏览一遍的习惯。当视线到达尽头,它会飞速向左下移动(这也是出于阅读习惯),在页面下方部分重复水平方向上的搜寻。

Z模式几乎可以运用于任何网站设计的界面,因为它满足了网站的核心需要,比如层级、品牌、行动号召。Z模式对于简洁至上、核心是行动号召的界面效果最佳。
在一个内容复杂的网站中强行使用Z模式,或许不如F模式来得奏效,但Z模式有助于带来一些秩序,导致布局的简化(还有转化率的上升)。牢记以下几则要点:
背景——分离背景,让用户的视线停留在网站结构内。
1号点——这是你logo的最佳位置。
2号点——增加一个彩色的次要行动号召,有助于顺着Z模式引导用户。
页面中央——页面中央的焦点轮播图能把顶部与底部区域分离开,引导视线顺着Z模式流动。
3号点——增加图标,从此处开始,顺着横轴移动,能将用户引导至4号点的最终行动号召。
4号点——这里就是终点了,是你主要行动号召的最理想位置。
预测用户的视线如何移动能带来巨大的优势。在页面上排布元素之前,通过优先级找出最重要和最无关紧要的元素。一旦你知道要给用户看什么,将它们置于各种模式的“热点区”,创造正确的交互,简直易如反掌。
你甚至还能在整个页面中贯穿和延伸Z模式,如果你觉得在行动号召之前还有更多有价值的主张,可以重复运用1-4号点。

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