作为生存在信息爆炸时代的当代车企，品牌无疑是企业在争取消费者眼球最有力的武器，而品牌的战略执行最关键的是寻找传播途径。2014年的汽车行业仍然是充满竞争与变革的一年，全国汽车品牌营销，电视、电影等节目中广告植入已经不是新鲜事了，体验式营销、微博、微信等新媒体营销我们也屡见不鲜。多种创新营销理念和方法层出不穷，推动了中国汽车企业现代化的营销进程。对于品牌营销手段，只能说现在的道道已经是五花八门。
　　汽车的电视剧植入 带来全新观看体验

　　《岁月风云》、《离婚律师》、《爸爸去哪》、《乡村爱情故事》大家都看过吗？你留意这些剧情里的主人公都驾驶什么车吗？随着中国汽车市场的井喷式发展和电影等文化产业的发展，越来越多的汽车厂商愿意与电视节目制作方进行合作，创新自己的营销方式，通过电视节目植入广告进行品牌或者车型的宣传。

　　2007年，《岁月风云》在央视上演，其创作原型就是目前中国自主品牌汽车的领军者吉利汽车，近十几年的发展历程所凝聚的艰辛、拼搏、崛起是对中国民族精神的最真实写照，该剧很好地表现了这一历史时期的事件，在很多消费者心中产生了巨大共鸣。《马向阳下乡记》里的马书记开的时候起亚的车，是不是会兴起一股村书记开起亚的的热潮呢？《爸爸去哪》的英菲尼迪的植入，无疑为该品牌创造了很高的商业价值；而《乡村爱情故事》满满地一村人开的都是雪佛兰的车子，你不觉得也很想拥有一台该品牌的轿车吗？

　　那么电视植入对于品牌传播有什么需要重点考虑的呢？就是品牌定位必须与定位相符，这是重中之重，因为这直接挂钩于销售业绩。其次在情节植入的时候，需要仔细推敲与导演和剧本写作要有沟通，突出什么卖点就要有特殊的场景和镜头的设置，大家在看电视的时候有没有觉得有的时候车子的出现那个角度是多么的恰到好处？

　　突破传统销售渠道 实现电商销售和传播

　　在当今汽车销售时代，仅仅依靠产品力来拉动销售和确定其领头地位的时代已经一去不返。未来的汽车产品，该卖给谁？怎么卖？拷问着每一个利益相关方。互联网时代，一个淘宝可以让人们感觉到“万能”，在汽车销售行业，互联网的巨大商业效益也在颠覆车企人的营销观念。通过产品之外的营销，才能让产品有更好的销售表现。

　　在汽车营销行业，不得不提到自主品牌吉利汽车，它总做些让常人不敢想的事，正如创始人李书福先生最初的狂言：“汽车不就是4个轮子加2张沙发”一样，总是敢于挑战一切事物，它先是开辟了中国第一家汽车淘宝网店，后来又开通了“吉利汽车”官方微信账号，在吉利的“朋友圈”中，你可以看到很多吉利汽车关于品牌，产品的文章，为汽车行业开辟了一种全新的传播方式。

　　无独有偶，今年的8月27日，江淮汽车进行了一场别开生面的S3新车发布会江淮汽车股份通过网络视频，向上亿网民宣布瑞风S3正式上市。没有气势恢宏的发布会场，也没有华丽的明星阵容，但这场发布会引发了众多媒体和广大网民的关注与热议，姑且不论这种发布方式的传播能量有多大，效果有多好，但是敢于创新是一个企业在今后安身立命的一个重要条件。虽然产品和服务始终是车企在市场上以不变应万变的核心竞争力，但只有借助富有创意的新媒体营销模式和成熟的渠道优势，车企才能脱颖而出。

　　借助新媒体 树立品牌形象

　　2013、2014年的春节，不知道您留意过一汽奔腾的《让爱回家》短片没有，记者留意并观看了好多遍这个“微电影”为大家带来了一个大团圆广告。辛劳了一年的我们有无数理由要求“放松”期盼“释放”，我们可以毫无顾忌的游山玩水，我们可以挥洒自如的把酒言欢。我们内心的欢喜并非一种心底的“宁静”，因为在远方那个被称作“家”的地方，父母还一直在守候，从未改变。看到这里你内心深处觉得这还仅仅是一个车企的宣传吗？

　　一汽奔腾正是巧妙的选取了两代人之间这千丝万缕的关联进行创意，希望可以借此明示“同心同爱，才是家”，愿天下游子可以把“心”带回家，感受父母、温暖父母；不要错失“这世界上最美好的风景”。

　　微电影给大家带来的超强传播效果，未来微电影有可能取代广告，成为汽车推广的主要视频表现形式也未尝可以。而且微电影会推出越来越多的新花样，更多的消费者参与到微电影的互动，比如情节竞猜、二维码植入等，这就是很好的传播方式的转变。

　　风起云涌的当今中国汽车消费市场，买什么车，用什么车越来越多的是由消费者做主，人们心中的汽车产品好坏，最后还是有消费者决定，而影响消费者决策的必定会是创新的传播。因此，汽车品牌的传播应该在消费者的日常购买行为和趋势化的传播途径上下功夫，辅以精准的数据研究，结合创新的营销方式以适应消费者越来越多样化的“品味”，深度洞察购车者的心理从而实现利益最大化