为进一步扩大无锡成长型企业品牌的影响力，去年，无锡市工商行政管理局牵头组织并具体承办了2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛，在探索品牌建设与广告创意互融共进的过程中探索出了一条新路。

一、基本情况

2011年10月，由该局、无锡日报报业集团、无锡市广告协会、无锡市商标协会联合主办的2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛正式拉开序幕。本次大奖赛，主办方以10家无锡本土成长型企业品牌为创意命题，向社会、广告公司，创意设计类专业院校学员广发平面广告创意作品征集函，得到了积极响应。短短一个月的时间，共收到各类平面设计作品759件、1122张。大赛共评出品牌企业中意奖10个，品牌企业中意提名奖40个，太湖学院杯最具活力创意奖10个，太湖学院杯最具活力创意提名奖20个。《中国工商报》、《中国广告》、《广告大观》对大赛进行了专题报道，并选登了优秀创意设计作品。

二、主要做法

1、充分调研，搭建结构合理的组织人员。在大赛的准备阶段，该局多方走访，充分调研，了解无锡广告人的创意需求和呼声。由该局牵头搭台，负责具体工作；无锡日报报业集团负责活动的宣传工作；无锡市广告协会负责与广告创意企业、大专职院校的发动联系工作；无锡市商标协会负责成长型品牌企业的入选工作。上述四个单位各扬其长、各司其职。

2、广泛发动，保证参赛作品的数量质量。一是报媒网媒发动。在无锡日报、江南晚报整版发布了征集作品通知，在无锡新传媒、无锡广告网置顶发布了征集通知。二是会议发动。召开学院代表会议、部分广告公司代表会议，将大赛的形式、意义、预期的目标面对面沟通，保证了作品质量。三是短信发动。对广告协会会员，该局运用新开发的广告行业公共服务平台短信群发的功能进行了征集通知及温馨提醒，收到了很好的效果。

3、注重整合，强化大赛效果的多元复合。主办方周密安排，注重整合，强化复合效应。一是品牌建设与广告创意整合，让地方创意资源充实地方品牌。二是专家评委与企业评委整合。由业界代表、学界代表和企业代表共同组成。三是颁奖典礼与作品评析整合。在常规颁奖的同时，加入优秀作品评析环节，入围品牌得到再次宣传。

三、几点特色

1、大赛立意与时代主题相结合。此次大奖赛紧密围绕“十二五”规划纲要。大赛主题鲜明，紧扣当前大力发展文化产业的时代特征，充分发挥广告在品牌塑造和推广中的作用，在加大本土成长型品牌影响力的同时，增强广告创意企业的凝聚力、竞争力，搭建广告精英人才展示风采的舞台，大力助推了无锡广告创意产业的健康有序发展。

2、品牌塑造与市场推广相结合。此次大奖赛选择了无锡当地十家成长型企业品牌，要求参赛单位或个人根据企业品牌诉求，创意设计平面作品，运用广告创意为品牌工程搭台造势。与此同时，众多参赛者为企业设计创意构想时，主动深入了解该企业的历史、产品、文化等，加深了对品牌的理解，从而形成了潜在的“品牌粉丝”，无形之中也加大了品牌的市场推广。

3、专业水准与实际应用相结合。此次企业中意大奖采取在专家评委提名入围作品的基础上，由入选品牌企业最终选出最中意的作品，此种方式使得获奖作品既具专家眼光，又符合商业需求，让广告创意作品更贴近实际，更具市场推广力。据专家反映，此种评奖方式在全国来讲都是比较有特色的，极富创新力。

4、业内人士与学员参与相结合。此次大奖赛的参与范围很广，除了广告业内人士参与之外，大、专、职院校广告专业人才纷纷参赛。业内人士认为，此次活动是无锡广告行业与无锡优质品牌企业对接的良好平台，对于推动无锡广告行业的繁荣发展，激发无锡广告人的创意热情具有非常积极的作用。