我们讨论传统广告面临的种种问题，不是为了宣告它已经行将就木，而是希望它重新找准定位和方向，拍拍泥土继续前行。在大数据盛行的时代，广告公司应该找到自己的适行之道，与时俱进才是上上之策。

     张家港广告公司的本质仍然是策略为导向的渠道工具运用。车开不好，我可以找人开继续往前走，我懂方向这才重要。

     创意，永远是广告业的灵魂。即使传统的广告思维将会随着数字媒体为核心的时代来临而渐行渐远，但创意永远是广告业的灵魂，只是创意不再仅仅限于内容，更多是沟通的方式和渠道。因为有了大数据的运用，广告主就不要担心浪费另一半的广告费用，精准、可测量，将是对广告的基本要求，所以数据分析师可能将成为广告公司的“标配”。

     拥抱数字，不可固步自封。张家港广告公司给出两点建议：一方面必须要以凤凰涅槃的精神重塑自身提升实力，在战略策划、系统解决、整合营销等方面具备高于广告主的实力；另一方面，传统广告公司必须放弃传统的4A思维，充分重视新兴数字传媒的细菌式传播能力，从创意作品走向创意传播，成为新兴数字传媒领域里的行家里手，而不是画地自狱，人为地把自己与新兴传媒隔离开来，甚至抱以成见，抱残守缺。

     遵从不盲从！“新世界的来临更多是价值观念的充足，并不是取代，广告市场行业也是如此。数字投入是必须的，这是现代工具。坚守创意策略也是必须的，因为在新工具的环境下，创意的需求更加旺盛更加严格。”广告公司仍然应该坚守创意策略的核心服务价值，同时尽快提升新媒体的运用把控能力。

     “这是一个广告公司巨变的时代。”每一次变革都是一次竞赛，互联网时代最大的变化就是信息的平权。传统公司积累下来的资产优势快速被抹平，这一点是考验同时也是机会，我们也不可以以一种取代的假定来否定传统代理公司的进化能力。

     窘境是一种状态，形容的是毫无竞争力且不与时俱进的公司。